明星从直播带货卖场“撤退”？ 随着2023年双11落幕
随着2023年双11落幕，撤退各家主播的明星“战绩”也相继出炉 ，除了活跃在电商直播界的从直场龙8娱乐开户【Aurl:www.8233066.com】送888元头部主播外 ，今年明星带货直播情况也引发讨论 。播带贾乃亮所属的货卖遥望科技公布的数据显示 ，总销售额超13.6亿元 ，撤退创下明星主播销售额的明星纪录 ，但也有一种声音称 ，从直场明星正在从直播带货卖场“撤退”。播带 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠 沈昭
双11带货数据刷新 ，货卖但明星带货降温了 ？
众多带货明星中 ，撤退贾乃亮的明星成绩相当醒目，他所属的从直场遥望科技公布的数据显示,贾乃亮今年双11总销售额13.6亿 ，同比增幅323% ，播带创下明星主播销售额的货卖龙8娱乐开户【Aurl:www.8233066.com】送888元纪录，稳居抖音带货总榜第一名。而在去年 ，贾乃亮的数据是3.2亿元 。而在另一个电商平台小红书上 ，明星章小蕙和董洁则成为当之无愧的头部带货主播 ，两人成交均破亿，另外，明星伊能静 、戚薇的成交额也很不错 ，都是千万级的。
不过 ，相较于前几年大量一线 、二线明星进入直播间转型带货时的盛况相比 ，今年的明星带货明显开始降温了，许多风光一时的明星带货主播们悄悄没了声音 。2019年 ，知名主持人李湘开启个人带货直播首秀 ，算是娱乐圈知名艺人“吃螃蟹”第一人 ，首秀成绩非常不错 ，百万粉丝让她成为头部带货主播，但如今李湘已经非常久没有带货直播了，8月份她发微博称自己已经退休了 ，未来生活的重心会放在家庭上 。
2020年 ，大量明星放下身段进入直播间 ，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛 、陈赫 、秦海璐 、黄圣依等知名度非常高的艺人，这一年 ，也被业内称为明星艺人直播带货元年 。比如刘涛 ，作为曾经聚划算官方优选官 ，2020年她以小时候的乳名“刘一刀”的身份入驻淘宝直播 ，其直播首秀的GMV(商品交易总额）就突破了1.48亿元 。有媒体报道称 ，刘涛在淘宝直播带货2年，净赚2亿-3亿 。
但今年情况变了 ，刘涛 、秦海璐、陈赫等都已从直播间销声匿迹 ，相继离开了这个领域，其中不少明星已进组拍摄新剧 。
翻车风险不小 ，明星开始回归本行
明星利用名气流量变现，曾由于带货不够专业出现翻车的新闻 。当下告别无序生长的野蛮 ，直播带货行业走向规范化发展的下半场 。今年“双11”期间，贾乃亮带货也曾被指“割粉丝韭菜” ，同款羽绒服价格高于淘宝 。今年10月还有报道称，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元 ，话题还一度冲上热搜 。如何面对问题 ，妥善地解决问题，留住粉丝 ，是带货明星面临的必修课 。12日 ，贾乃亮在社交平台发布的视频中提到 ，这个“双11”受到了质疑 ，“但我对我的机制有着绝对的信心……我想要做得更好 ，把更优惠的东西带给大家 。”
近3年来的直播带货热中 ，不少明星艺人由于不善带货和品质问题 ，出现人设翻车 、直播翻车。大部分明星未脱离主播般叫卖式的带货模式 ，在此过程中 ，虚假宣传 、售卖假货成了明星带货最致命的标签 。消费者觉得被“割韭菜” ，明星则失去信誉 ，最终损害了个人的公众形象 。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，这些因素都让一大批明星艺人选择退出直播间 。当下形势大好但有钱不赚，或许也是不少明星爱惜羽毛的选择 。
更为现实的原因是，随着影视和演出的机会增多 ，在有限的时间和精力下，需要高投入度的直播带货自然不是最优之选。以刘涛为例 ，根据豆瓣数据显示，2020年刘涛出演的影视作品仅有2部 ，2023年已上映和待映作品则有5部 。
留守直播间的明星 ，转型需背靠专业团队
当然 ，目前活跃在直播间的明星 ，不少已经选择转型 ，或以直播带货为主业，演戏为副业 。贾乃亮就是其中一位 ，他的工作重心已转移到带货中，直播间卖的是日用百货 、零食个护等产品 ，适应大众需求 。此外 ，带货时还常邀请明星好友加持 ，最近谭松韵、撒贝宁都去联动过 ，买东西顺便追星 ，也是此类直播间的优势 。
业内人士认为，目前在直播带货行业中仍在坚持并且如鱼得水的 ，更多是有MCN机构在幕后操盘的腰部明星 。
贾乃亮所在MCN遥望科技的CEO谢如栋就曾透露，他们挑选的明星都是专业过硬 、配合度高、抗压力强 ，且会愈发倾向选择腰部艺人 ，以便双方能有时间共同学习供应链 、电商方面的知识 。随着直播电商发展迈入存量阶段，在头部网红主播占领着统治性地位的生态中 ，明星也急需找到那条更适合自己且走得扎实的路径 。